出版ノウハウ

商業出版を支援する当団体 NPO法人 企画のたまご屋さんのエントリーフォーム（出版企画書応募欄）には、企画意図を書き込む項目があります。

この項目には、企画を立案した理由や、読者に伝えたいことなどを記入します。

しかし、ただ自分の気持ちや都合を書いただけでは、説得力は生まれません。

この記事では、企画のたまご屋さんの商業出版支援サービス「ほんたま」に応募された多数の企画書を見ながら、企画意図の書き方を解説します。

１．「企画した理由」が「売れる理由」につながっているか

エントリーフォームの「企画意図」を書き込む欄には、以下のように書いてあります。

箇条書きで、この本を企画した理由、この本が売れる理由を列挙してください。

ここで注目してほしいのは、この本を企画した理由だけではなく、「この本が売れる理由」も求められていることです。

つまり、「この本を企画した理由」が、「この本が売れる理由」へと、自然につながるように書くのが望ましいのです。

２．企画の価値が読者のメリットと合致するか

それでは、本が売れる理由とは何でしょうか。

人が本を買いたくなるのは、その本が自分に役立つと思ったとき、あるいは楽しませてくれると感じたときです。

ですから、「良さそう」「面白そう」と思ってもらうために、著者は本を読むと得られるメリットを、はっきりとわかりやすくアピールする必要があります。

例えば、副業の企画なら

・賃金が上がらない、終身雇用制の崩壊、老後資金の不足などの理由で将来が不安な人の間で、副業への関心が高まっている

・私は、自身がSNSを活用した副業で月100万円以上を稼いだ経験をもとに副業アドバイザーとして独立し、これまで1万人以上をサポートしてきた。そのうち8割以上のクライアントが、月10万円以上を稼いでいる

・以上の経験と実績を基に、副業を始めたいと考えている人に対し、ゼロからはじめて月10万円以上を稼ぐ、独自のメソッドを提案できる

他の企画でも同様に

・いま、××という理由で、〇〇を求めている人が多い

・〇〇について、私はこのような実績を持っている

・だから私は、〇〇を求めている人に対し、△△という方法を提案できる

このように、読者のニーズに対して自分ができることを示し、「この本には価値がある」「売れる」という説得力を高めていきます。

３．何千人もの読者の姿が見えているか

企画のたまご屋さんの商業出版支援サービス「ほんたま」への応募企画の中には、「この本を企画した理由」ばかりに注力し、「この本が売れる理由」が抜けている、あるいはおざなりになっているものが見受けられます。

そのような企画書は、自分の気持ちや経験を伝えたい！という気持ちばかりが先走り、本の受け取り手、つまり未来の読者の姿が見えていないように感じられます。

どんなに素晴らしい知識や経験も、受け取ってくれる相手の姿が見えなければ、世の中に流通することはできません。

企画意図を書く際には、あなたの本が何千人、何万人、何十万人もの手に届き、その人たちの役に立つ未来を、根拠をもとに論理立て、明確に述べてください。

そこで書いた内容が、すなわち「本が売れる理由」となります。

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