出版ノウハウ

※こちらは前編の続きとなります。


■5．縮小…　より弱く、低く、短く、薄く、少なく、狭く、小さくできませんか？

　読者ターゲットを狭く絞り込む切り口は、出版業界で多用されます。タイトルを見ただけで「これは、自分のために書かれた本かもしれない」と、一部の人の心に深く刺さるためです。
　『入社1年目の教科書』（岩瀬大輔）『13歳のハローワーク』（村上龍）など、「縮小」の事例は枚挙にいとまがありません。

　また、『もしも世界が100人の村だったら』（C.ダグラス・ラミス）は、世界人口を100人という単位に縮小して、人類の置かれた現状を俯瞰しやすくしました。

■6．代用…　他の人、場所、モノ、材料で代替できませんか？

　書籍を音声にして読み上げるだけで、視覚障害者でも「読める」本になりますし、運転中や通退勤中でも「読める」という、ユニバーサルデザインな書籍に生まれ変わります。

■7．置換…　他の順序に並べ替えたら、原因と結果を置き換えてみたらどうなりますか？

　たとえば、書店の売り場にヒントがあります。たとえば、「判型が正方形の本」「猫が主人公の本」などのミニフェアの棚をつくるだけで、今までまったく売れなかった本でも、客の注目を惹くことができます。

■8．逆転…　逆にしてみたらどうですか？

　漫画の『大奥』（よしながふみ）は、史実をひっくり返した“男女逆転”が売り文句で話題を集めました。

■9．結合…　組み合わせてみたらどうか？

　すべてのアイデアは、既存の要素の新しい組み合わせだと述べたのは、広告クリエイターのジェームス・W・ヤング氏です。
　つまり、あらゆるアイデアは、「9．結合」の要素を含んでいます。
　しかし、「結合の見せ方」は、新たな切り口となるのではないでしょうか。

　アップル創業者のスティーブ・ジョブズが、iPhoneを発表したとき、「賢い電話（スマートフォン）」だと位置づけたのが、爆発的な普及に一役買っていたと考えられます。
　もし、iPhoneが「超小型のMac（PC）」という謳い文句で売り出されたら、「なんだか難しそう」と思われ、一般大衆に敬遠されていたのではないでしょうか。

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もし、あなたの企画に「何かが足りない」と感じたなら、以上の「9種のナイフ」で、新たな切り口を探ってみてはいかがでしょうか。〔長嶺超輝〕